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リスティング広告とSEOの違いや特徴を理解して効果的な活用をしよう!

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ふわりゆらりという楽しくも厳しいライフスタイルを送っているブロガーです!(笑)人の何十倍も楽しい人生を送るために、絶対やるべきこと。。やったらいいこと。。やっといたほうがいいこと。。などいろいろ書いてます。

検索エンジンからの集客を増やす手段としては、検索順位を上げる「SEO]と、検索結果の上部の広告枠に出稿できる「リスティング広告」の2つです。

では、この「リスティング広告」と「SEO」にはどのような違いがあるのでしょか。

今回は、「リスティング広告」と「SEO」の違いと特徴について、比較しながら解説していきましょう。

 

検索クエリによって検索結果の違いがある

 

akiさん。ウェブ検索していると、検索結果にたくさん広告記事がある場合と、意外と少ない場合があるんだけど、どうしてなの?

サチコ

そうだね!実は検索クエリによって、広告が多い場合と少ない場合があるんだよ。

aki

へぇー!それってどんな検索クエリなの?

サチコ

うん、じゃあこれから説明していくね。

aki

 

リスティング広告は、クリックされることで課金されます。

リスティング広告枠はオーガニック検索枠よりも上部(または下部)に表示され、「広告」ラベルが付きます。

なかでも、競争の激しいクエリの場合では、ブラウザで最初に表示される部分(ファーストビュー)の大半が広告になっている場合もあります。

これは、お金に結び付きやすいクエリでは、検索結果画面において広告枠が占めるスペースが多くなるということになります。

そして、広告枠がオーガニック検索枠より優先的に表示される仕組みになっています。

▼購入や成約に直結するクエリ

検索結果画面の上部を広告枠(赤で囲った部分)が占める

 

 

一方で購入意図はなく、情報収集を目的としたクエリの場合には、あまり広告が表示されません。

これは、すぐに収益に結びつかないクエリに対して広告を表示しても、無駄なクリックでコストばかり増えてしまうため、そのようなクエリの場合には広告表示が少なくなります。

▼情報収集が目的のクエリ

収益に結びつかないクエリでは、広告表示が少なくなる

 

お金に結びつかないクエリには広告費をかけないってことなのね!

サチコ

そうだね!趣味や日記などのブログ記事には広告費をかけないけど、収益が目的のサイトなどは広告費をかけるってことだね。

aki

 

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SEOとリスティング広告の特徴を比較してみよう

 

akiさん!SEOとリスティング広告の違いを教えてほしいなぁ。

サチコ

うん、今度は「SEO」と「リスティング広告」の違いと特徴を比較して説明していくよ。

aki

 

リスティング広告は、購買意図の強いクエリに狙いを定めて広告を表示させると、とても効果的になります。

対してSEOは、「情報収集段階から検索ユーザーとの接点を持ち、コンテンツを通して信頼を築き、購買まで結びつける」という、ユーザーとの持続的な関係性の構築に適しています

今回は、SEOとリスティング広告の特徴を、比較できるように表にまとめてみました。

リスティング広告は、コストをかける分検索結果における広告記載順位をコントロールしやすいというメリットがあります。

SEOのメリットは、クリック費用がかからないということが大きいでしょう。

また、検索エンジンに関する誤解の一つに、「リスティング広告を出すとオーガニック検索枠の順位も優遇される」というものがありますが、これは間違いであり、Googleも否定しています。

すなわちオーガニック検索枠の順位は、お金では買えないということです。

 

▼SEOとリスティング広告の違い

 

  SEO リスティング広告
クエリの意図 情報収集 購入や行動

適したページ

まとめや解説コンテンツ 商品ページ、カテゴリ一覧ページ、専用のランディングページ(最初に表示されるページ)
対策の目的

ユーザーに価値ある情報を提供して信頼を獲得する

購買意欲の高いユーザーに自社商品のメリットを伝え購入に結びつける
課金方法 無料 クリック課金(ユーザーがリンクをクリックすると、広告主に課金される)
ランディングページ 完全にはコントロールできない 指定できる

検索結果に表示される

までの期間

表示までに時間が掛かる 広告費用を払えば数日以内に広告が記載される

順位の

コントロール

難しい。評価を蓄積していくイメージ 時間帯、地域指定可。効果的でなければすぐに広告を停止できる。入札単価や広告品質を上げれば順位はコントロールしやすい
順位決定要素 キーワードの意図、コンテンツの質、ページランクなど200以上の要素。詳細は公表されていない

入札単価、広告の品質、広告フォーマット

 

自分のサイトに見合った方法を考えないといけないんだなぁ。。。

サチコ

ただ闇雲に対策するんじゃなく、ユーザーの意図を理解して活用することが大事なんだよ。

aki

 

まとめ

検索クエリの特徴を把握せずに闇雲にSEOを行っても、時間ばかりがかかり、なかなか成果に結びつきませんね。

SEOでもリスティング広告でも、ターゲットとするクエリの特徴やユーザーの意図を理解したうえで活用すると効果的です。

 

 

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