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誰も検索しないクエリで1位に?順位だけじゃないSEOの成果と価値

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ふわりゆらりという楽しくも厳しいライフスタイルを送っているブロガーです!(笑)人の何十倍も楽しい人生を送るために、絶対やるべきこと。。やったらいいこと。。やっといたほうがいいこと。。などいろいろ書いてます。

SEO=上位表示という概念は根強いものですが、実はSEOの成果はPVのみでは判断できないものなのです。

特定の検索クエリで順位が1位になったとしても、直接的な成果に結びつかない場合もあります。

今回はそんな、SEOについてのお話です。

 

順位やPV至上主義なんて感覚ではダメ!

 

 

akiさん。SEOと言えば検索順位ってみんな思ってるみたいなんだけど、そうじゃないの?実は僕もそう思ってるんだけど。。。

さちお

そうだね!もちろんSEOの目的は、検索結果の表示順位を上げることだよね。今日は、表示順位だけじゃないってことの説明をしていくね!

aki

 

SEOの直接の目的は、検索結果の表示順位を上げることなので、順位はもちろん大切です。

ところが、順位ばかりを追ってしまうと、無意味な検索クエリばかりを選定してしまうかもしれないのです。

誰も検索しないクエリの順位を成果指標としてしまった場合、そのクエリで1位になっても肝心な集客には当然結びつきません

ある程度の、検索数のあるクエリでも、10位以内に表示されなければユーザーに見てもらえる可能性は低いでしょう。

 

PV数ばかりを追う事も、お勧めできません。

検索エンジンからの訪問者が増えても、コンテンツの文脈と商品やサービスとの関連性がなければ、成果に結びつかないでしょう。

場合によっては、商品やサービスについての問い合わせではなく、見当違いの問い合わせが増えるといったデメリットが発生する場合もあるかもしれません。

そっかぁ。順位ばかりを追ってると、肝心な成果に結びつかない場合もあるんだなぁ。。。

さちお

そうだよ、順位ばかりを追ってはダメ!肝心なのは、コンテンツの中身だよ!

aki

 

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何よりも一番大事なのは信頼を獲得すること!

 

検索エンジンのガイドラインや法律を無視した対策は今でも行われていて、キュレーションメディアなどを中心に問題になっています。

このような手法で順位が上位になっても、ユーザーには評価されません。

場合によっては、ブランドを大きく傷つけてサイト自体が閉鎖に追い込まれるという事態になってしまうこともあります。

大事なのは、ユーザーとの接点を増やすためにSEOを行って、コンテンツを通してユーザーの信頼を獲得することが大切なのです。

キュレーションメディア
 

「キュレーション」とは美術館や博物館の「キュレーター」から派生した言葉で、キュレーションメディアとは「特定の切り口でインターネット上にある情報を選定し、公開するメディア」のことです。

 

複数の指標で総合的な判断をしよう!

 

SEOの成果を判断するのって、どうすればいいんですか?

さちお

うん、SEOの成果の判断するには、色んな指標で測るといいよ!

aki

 

SEOの成果の判断の指標には、次のような項目があります。

 

・CV ・PV(ページビュー) ・セッション数 ・直帰率
・平均セッション時間 ・順位 ・被リンク ・SNSのシェア数

 

PV」はWebページが表示された回数のことで、「セッション」とはWebサイト訪問時の一連の行動の単位を言います。

例えば、Webサイトを訪問した際に「A」というページを見て、次に{B」、「C」とページを見ていってブラウザを閉じた場合には、「1セッションで3PV」となります。

 

コンテンツが読みやすく、サイト内リンクがユーザーの興味を引くものであれば、「直帰率」が低くなって滞在時間が増えます。

また、「滞在時間」の増加は、コンテンツの閲覧など、ユーザーがWebサイトの利用に費やす時間が増えていることを意味します。

 

コンテンツの質が高ければ、「順位」や「獲得被リンク」、「シェアの数」が増えます。

作成したコンテンツを通して信頼を獲得することができれば、「CV」にも結び付いていきます(CVは「コンバージョン」と読み、「申し込み」や「問い合わせ」などの”成果”を指します)。

 

これらの指標を確認するには、Googleアナリティクスを利用しましょう。

Googleアナリティクスの登録方法を分かりやすく解説しています、是非参考にしてください。

 

 

SEOって、順位ばかりで判断せずに、色々な指標で総合的に判断しなくちゃいけないんですね。

さちお

その通りだね。常にGoogleアナリティクスで指標を確認する癖をつけておくといいね。

aki

 

 

まとめ

 

SEOの成果は、表示順位やPVだけでは判断できません。

特定のクエリで順位が1位になったとしても、そのクエリが誰にも検索されないクエリである場合や、売り上げや問い合わせなどの直接的な成果につながらない場合もあるということも念頭に置いておくといいでしょう。

また、常に自サイトの状況をGoogleアナリティクスを使って確認するようにしましょう。

ここまで、お疲れ様でした。

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